In Nederland worden trouwe klanten beloont met klantenkaarten waarmee je voor korting of gratis producten kunt sparen, met koopzegeltjes waaraan een spaarsysteem gekoppeld is en met punten waarmee je kunt sparen. Een trend die je steeds meer ziet zijn kortingsbonnen, al dan niet gepersonaliseerd.
In de Verenigde Staten zijn kortingsbonnen, die daar coupons genoemd worden, al tientallen jaren ingeburgerd. Voor zeer veel diensten en producten kun je aan coupons komen die zorgen voor directe korting of bijvoorbeeld een gratis upgrade, gratis product of een ander voordeel. In Amerika ben je eigenlijk gek als je de volle mep betaalt voor de entree in een pretpark of dierentuin. Het vervelende aan de coupons is dat het zijn doel voorbijgeschoten is. Ooit ontstaan als exclusief voordeel, nu zo massaal dat je door de coupons het bos niet meer ziet. Sommige mensen maken er zelfs een sport van om niets meer zonder coupons te kopen of te doen.
